Η θεωρία της ηθικής αναδιαμορφώσεως είναι μια τεχνική που χρησιμοποιείται
για την αύξηση της πειθούς, ευθυγραμμίζοντας τα επιχειρήματα του προπαγανδιστού
με συγκεκριμένες ηθικές αξίες του κοινού, ακόμη και σε αμφιλεγόμενα ζητήματα.
Προσαρμόζουμε την θέση μας με βάση τα βαθιά ριζωμένα ηθικά θεμέλια του
στόχου (π.χ. πατριωτισμός, ισότητα, δικαιοσύνη, αφοσίωση), παρακάμπτοντες
αποτελεσματικώς την αντίσταση του κοινού.
Η τεχνική βοηθά όταν ο σκοπός έρχεται σε αντίθεση με τις ηθικές αξίες του κοινού.